Vad är kontextuell reklam och hur det fungerar - stadierna för att skapa en reklamkampanj för nybörjare + TOP-3 byråer där du kan beställa kontextuella reklamtjänster

Hej kära läsare av online tidningen "Rich Pro"! Idag talar vi om kontextuell reklam - vad det är och hur det fungerar, hur man konfigurerar kontextuell reklam själv, komponerar en semantisk kärna och mycket mer.

I den moderna världen kan man inte leva utan reklam. Detta var, är och kommer att bli den oförlåtliga sanningen om mänsklighetens utveckling. något att sälja, att föreslåpå något att tjäna, förklara om dig själv (produkt, service) - allt detta kräver reklam.

Kontekstuell reklam idag övervägs den mest populära, effektivoch billig. Eftersom användare lär sig det mesta av informationen från webben är det rimligt att marknadsföra sina produkter eller tjänster på Internet.

Läsarna lär sig av den här artikeln:

• Vad är kontextuell reklam och vilka är dess sorter;
• Hur och varför skapa annonser;
• Vad är den semantiska kärnan och hur man skapar den själv;
• Vad är tjänsterna för kontextuell reklam och hur man arbetar med dem;
• Vilka är funktionerna i kontextuell annonsering på sociala nätverk;
• Var och hur man beställer skapandet av en reklamkampanj från proffs, liksom hur mycket det kommer att kosta.

Du kommer att lära dig om detta och mycket mer av den här artikeln om du läser den till slutet. Så låt oss gå!

Om kontextuell reklam - vad det är och hur det fungerar, hur man komponerar en semantisk kärna och väljer nyckelord, samt var och hur man beställer kontextuell reklam - läs mer

1. Vad är kontextuell reklam och hur det fungerar - en översikt över konceptet + principen om drift med exempel

tidningar, radion, TVoch nu också Internet domineras av reklam. På webben placeras reklam bokstavligen överallt. Sökmotorer, forum, webbplatser, sociala nätverk, chatt - Allt detta är en utmärkt bas för reklam.

Översatt från latin, ordet "contextus"Medel"länk". Denna annons är en annons som visas i sökresultaten för sökmotorerna och som motsvarar ämnet för nyckelförfrågan eller på resurssidorna för ett visst ämne.

Kontekstuell reklam är annorlunda hög effektivitet, eftersom det bara visas (visas) för de personer som medvetet söker efter specifik information om en viss begäran.

Mer effektiva är annonser som visas i sökresultateneftersom besökare som letar efter information är lättare att motivera att köpa.

Kontekstuell reklam är en lurbit för annonsörer. Annonser säljer för antalet klick. Det vill säga att "annonsören" betalar bara för de användare som besökte sin resurs och inte antalet personer som annonsen visades till.

För att bättre förstå vad kontextuell reklam är, är det värt att analysera detta med ett steg-för-steg-exempel:

1. Användaren (potentiell kund) i sökningen

Låt oss säga att en användare vill köpa hängande loungestol. I sökfältet skriver han in en enkel fras "hängande stol"och trycker på sökknappen.

2. Sökresultat

Efter några sekunder ger "sökmotorn" resultat som matchar frågan. 70% Länkar leder till webbplatser som innehåller information om hängande stolar och resurserna till onlinebutiker.

30% - detta är kontextuell reklam. Den kan placeras antingen till höger om huvudsökningen eller ovanför den.

3. Annonsering

Ofta är erbjudanden i kontextuell annonsering mer intressanta för användare, därför följer de motsvarande länk. Dessutom hjälper det att spara tid, eftersom länken inte bara leder till internetbutiken utan direkt till produktsidan.

4. Framgångsrikt förvärv

På annonsörens webbplats köper användaren det som intresserar honom.

På liknande sätt fungerar reklam på webbsidor. Medan användaren studerar webbplatsens ämne, får kontextuell reklam uppmärksamhet på annonserna, vilket motsvarar informationen. Och om han är intresserad av ett annonserbjudande kommer han att gå till annonsörens webbplats.

Men kontextuell reklam på webbresurser mindre effektiv, eftersom användaren ofta kommer till resursen för "information" och inte för köp.

För att sammanfatta kan vi få följande definition av begreppet:

Kontekstuell reklam - detta är en typ av annons på webben, som består av en intressant rubrik och en liten mening som motsvarar användarens informationsbegäran eller innehållet i webbresursen.

Därför motsvarar kontextuella annonser alltid användarens begäran eller relaterar till hans intressesfär. De flesta skapas baserat på nyckelfrågor.

2. Varför behövs kontextuell reklam och i vilka fall används den?

Kontekstuell reklam efterlängar användare för varje musklick. Därför är det rimligt att tro att om det vore enkla textklumpar skulle de inte vara närvarande på webben i sådana nummer. såkontextuell reklam behövs.

Kontekstuell reklam - Detta är en genomtänkt marknadsföring som garanterar "heta" övergångar med en hög konverteringsnivå (resultat av riktade åtgärder). Endast de som inte känner till dess kapacitet kan tvivla på dess nödvändighet.

Denna typ av reklam är det mest kraftfulla sättet som gör att du direkt kan bidra till kundens intressen. Hjälp med att snabbt söka efter den nödvändiga produkten eller tjänsten, påträngande tillhandahållande av relevant information med efterföljande vinst, varför sammanhangsreklam behövs.

Kontekstuell reklam används i följande fall:

• Försäljning av varor;
• Annonstjänster;
• Öka försäljningen
• Presentation av nya produkter på marknaden;
• Annonsering på webben eller en ytterligare källa för trafik till webbplatsen.

Denna annons är ett utmärkt val för diskret interaktion. säljaren och köparen. Det ger en vinst för säljare och sparar kunder mycket tid, som de kan spendera mållöst för att leta efter en butik, produkt och ett lämpligt pris.

Det viktigaste, vad du behöver för en bra reklamkampanj - Detta är att välja rätt nyckelord och ankare som kommer att locka köpare till webbplatsen. Dessa manipulationer sparar ekonomi för arbetsgivaren och lockar verkligen intresserade besökare.

För att identifiera de viktigaste nyckelfrågorna för ett visst ämne, rekommenderar befälhavare i deras hantverk att använda tjänster som vordstate, Yandeks.Metrika och Google Analytics, AdWords.

För att öka populariteten för ett visst märke används kontextuell annonsering ofta. Detta presenterar varumärket på flera nivåer:

• Erkännande. På grund av den ofta "flimrande" i sökresultaten eller på webbplatser blir varumärket igenkännbart bland massorna. Det offentliga medvetandet är strukturerat på ett sådant sätt att om ett igenkännbart element hittas, så placerar de flesta individer det på den positiva sidan.
• Trust. Den här artikeln är ganska kontroversiell och beror bara på hur väl annonsen gjordes. Om annonsen har fungerat och kunden är nöjd med köpet ökar sannolikheten för att han kommer att återvända avsevärt.
• Innovation. Främjande av nya produkter eller tjänster på marknaden, ständiga kampanjer, rabatter och fördelaktiga erbjudanden har alltid lockat kunder. Och om inte kontextuell annonsering av webbplatsen hjälper användaren att ta reda på ett attraktivt erbjudande.

När han köper kontextuell annonsering måste annonsören själv bestämma vad den ska betala för.

Det finns två betalningsalternativ för en sådan tjänst:

• Betala per klick. Annonsören betalar endast för antalet besökare som följer länken.
• Betala per visning. Annonsören betalar för den visningstid som spenderades på en specifik målgrupp.

Beroende på den erbjudna produkten eller tjänsten måste du tänka noga över vilken reklam som är bättre att betala för. Men i vilket fall som helst kommer den första och den andra ge efterlängtade resultat.

3. Typer av kontextuell annonsering - TOP-4 huvudtyper

Även om det finns ett stort antal sorter av reklam på Internet på Internet, bland vilka sammanhangsreklam anses avancerad, har även sina egna sorter.

Typ 1. Sökannonsering

En av mest populära kontextuella annonser de som visas för användare tillsammans med sökresultat beaktas. Det är det det mest effektiva verktyget för kundförvärv.

Viktigt! Dessa annonser är optimerade med en rubrik och text. När de utvecklas använder de populära nyckelfrågor.

Varje webbansvarig kan skapa sin egen kontextuella annons, eftersom tillgång till resurserna som du kan lära dig om de populära "nyckelorden" är öppen för alla.

Med rätt användning av nyckelfrågan och en bra mousserande innehållsförteckning kan du få en hög konverteringsnivå.

Sökreklam är bra eftersom en användare som söker efter specifik information i en sökmotor först ser den.

Typ 2. Tematisk reklam

Denna typ av kontextuell reklam kan hittas på webbplatser och andra webbresurser. Ofta matchar en annons temat för en webbplats eller artikel.

Till exempel, om webbplatsen ägnar sig åt att odla svamp hemma, kommer annonser som ofta uppstår relaterat till försäljning av mark, gödningsmedel eller mycel.

Tematisk reklam riktar sig till användare som är intresserade av ett specifikt informationsområde.

En sådan annons lanseras enligt följande:

1. Kunden väljer de nyckelförfrågningar som hans annons kommer att svara på.
2. Annonsparametrar är konfigurerade, kostnaden för hela reklamkampanjen beror på dem.
3. Placering av en annons på tematiska sidor och i sökmotorer.
4. Annonsen svarar på en användarförfrågan.

Ämnesannonsering gör det möjligt för annonsören att uteslutande fokusera sitt arbete på målgruppen. Det vill säga ta hänsyn till intressena hos människor med samma behov, behov, hobbyer och social status.

Visa 3. Kontekstuell mediaannonsering

Denna typ av kontextuell reklam finns också ofta på webben, den representerar bannerannons. Det kännetecknas av närvaron av en bild eller animering.

Mediesammanhanget fokuserar inte bara på att locka kunder utan också på att lösa andra problem:

1. Bild. Ljus banner stärker bilden av ett varumärke eller företag.
2. Demand. Den här annonsen kan locka mer uppmärksamhet än vanlig text, så efterfrågan på en produkt eller tjänst ökar avsevärt.
3. Association. Affärsmän som upptar en viss nisch på marknaden är ofta oroliga för sitt erkännande. Kontextuella medier kan skapa en koppling mellan varor och tillverkaren (säljaren).

Det finns alltid en uppmaning till handling i banners. Användare uppmuntras att köpa, att se, att ringa eller bara gå till sajten och ta reda på mer, och produktbilden bidrar till den här åtgärden.

Annonsörer skapar flera banners som matchar olika sökfrågor.

Varje banner väljs med en separat ritning och slogan, det viktigaste är att källmaterialet inte kommer ut ur företagets allmänna design.

Annonsbannrar skapas först efter det att analyssidorna har analyserats. Om banners inte passar i storlek (färg, ton) eller sammanhang, kommer den helt enkelt inte att placeras på sidan.

Se 4. Inriktning i kontextuell annonsering

Målriktad reklam är utformad för att välja bland alla möjliga användare endast de som kan eller kan vara målgruppen.

Denna metod används inte bara på Internet utan också i konventionell marknadsföring. Inriktning på annonser är baserad på sökhistorik.

Till exempel är en användare intresserad av fastigheter i Moskva och söker ofta information om denna begäran. Den nya utvecklaren beställer riktad annonsering. När en användare går till en webbplats med hundmat, kan han inte se kontekstuell reklam, som vanligtvis är fallet, men inriktning - om en ny byggnad i Moskva (det vill säga reklam visas med hänsyn till användarens tidigare intressen).

I sin tur är riktad annonsering uppdelad i flera underarter:

• Geographic. Annonser visas endast för invånare i en viss region. Deras system bestämmer automatiskt efter IP-adress.
• Tillfällig. Endast den här typen av reklam låter dig konfigurera en viss tid för visning av annonser. Till exempel vill en annonsör skapa en tjock butik dygnet runt. Faktum är att han redan har kunder, och han gör en god vinst. Men dessa kunder leder en daglig livsstil, så det är värt att visa annonser för dem som föredrar att sova under dagen. Därför, genom att lansera reklam på natten, kommer en entreprenör att locka människor som verkligen kommer att vara intresserade av hans tjänst.
• Beteendeegenskaper. Innan annonsen visas genereras ett informationsblock automatiskt om användaren: hans beteende på webben, webbläsarhistorik, preferenser på sociala nätverk. Allt analyseras och enligt de erhållna resultaten bestäms huruvida inriktningen för en specifik användare är lämplig eller inte.

Kontekstuell reklam är unik i sitt slag. Det ger en möjlighet inte bara att erbjuda dina produkter eller tjänster till en specifik målgrupp, utan ger dig också möjlighet att välja alternativet hur och till vilka produkter som ska presenteras.

4. De viktigaste fördelarna och nackdelarna med kontextuell reklam

Använd kontextuell reklam bekvämt, billig och praktiska. Detta har sett mer än en gång av annonsörer och vanliga användare. Men även här kan du se hur positivoch negativ stunder.

"Fördelar" (+) för kontextuell reklam

Tänk först på fördelarna med denna annons:

1) Målgrupp

Denna annons gör det möjligt att nå en potentiell konsument. Eftersom annonser endast är synliga för användare som är intresserade av detta.

2) Rekyl

Annonsering börjar fungera nästan omedelbart. Bokstavligen från de första minuterna från lanseringen av reklamkampanjen tar kunden redan potentiella kunder. Den snabba avkastningen på reklam är ytterligare ett synligt plus.

3) Kostnad

Sådan reklam är billig och förlorar samtidigt inte sin effektivitet. En reklamkampanj kan startas även för dem som bara har avsatt 300 rubel från den totala budgeten för den. Dessutom kan kontexten framgångsrikt tillämpas i kombination med andra verktyg.

4) Flexibel installation

En annan fördel är den flexibla konfigurationen av annonsen, som tar hänsyn till användarens budget, geografi, tid och intressen.

5) Analys

Du kan följa reklamkampanjen. Kontekstuell reklam har ett kraftfullt analytiskt arsenal, vilket kommer att vara tydligt även för en nybörjad affärsman. I framtiden, med hjälp av dessa data, kommer det att vara möjligt att ändra inställningarna för ökad effektivitet.

6) Relevans

Annonser motsvarar användarnas intressen och hjälper till att navigera i valet av tjänst eller produkt.

7) Bekvämlighet för uppfattning

Kontekstuell reklam är inte popup-fönster, inte irriterande videor som inte kan stängas av. Dessa är små annonser som inte påverkar uppfattningen av den grundläggande informationen på sidan. De är snygga, kommunicerar kort och diskret information, och viktigast av allt orsakar inte negativa känslor hos användare.

8) Information

Kontekstuell reklam, även om den är liten i storlek, slår i sitt informationsinnehåll. Den består av en titel och flera grundläggande meningar som återspeglar essensen.

De viktigaste fördelarna med kontextuell annonsering anges ovan. Vilka är dess nackdelar?

Nackdelar (-) med kontextuell reklam

Tänk nu på de största nackdelarna:

1) giltighetsperiod

Annonser är kortlivade. Därför måste du ständigt fylla på kontot och ändra inställningarna. Detta märks ganska om annonsören har erfarenhet av SEO-optimering. Sammantaget har här marknadsföring en långsiktig effekt.

2) Avfall

Om du ställer in din annons felaktigt kan du tappa din investering. Kostnaden för reklam bör vara motiverad. Låt oss säga "kostnaden för en klient" kommer att lämna 347 rubel. I genomsnitt kan han få en inkomst på 2 eller 3 tusen rubel. Dessa är berättigade investeringar. Men om du anger fel inställningar tar det cirka 1,5 - 4 tusen rubel för att locka en klient. Om vi ​​jämför dessa siffror med en möjlig inkomst är det uppenbart att sådan reklam inte är motiverad.

3) Ibland är det värdelöst

Kontekstuell reklam är ett bra marknadsföringsrörelse som lönar sig från de första minuterna efter aktiveringen. Det finns bara några nischer där den här typen av reklam är värdelös.

Det är vanligt att förhålla sig till sådana områden:

• Stora livsmedelskedjor.
• Oljebolag.
• Gasföretag.

Man ser att det finns många fler positiva aspekter än negativa.

Och för att utjämna problemen som kan uppstå bör du följa några rekommendationer:

• En nödvändighet. Kontekstuell reklam passar inte för företag som erbjuder produkter och tjänster som söks enligt rekommendationerna. Annonsering kommer inte heller att ge önskad effekt för stora livsmedelskedjor. Alla andra företag, varumärken, företag och butiker kan säkert dra nytta av den kontextuella reklamen.
• Automationstjänster. Nätverket har specialtjänster som gör att du automatiskt kan konfigurera en annons. Detta hjälper till att undvika misstag som uppstår när du skapar en annons och därmed sparar ekonomi.
• Support. Kontekstuell reklam är inte en SEO-marknadsföring som har gjorts en gång och du kan få effekten av det arbete som gjorts under en lång tid. Annonser måste övervakas ständigt, fylla på kontot och ändra inställningar.

Eventuella nackdelar kan tas bort om du kompetent närmar dig arbetet. På Internet kan du hitta många automatiserade tjänster som hjälper till att skapa kontextuell reklam.

Tjänster är utformade på ett sådant sätt att de hjälper till att ta fram även nyckelfrågor. För nybörjare inom riktad annonsering kommer detta att spara mycket tid och pengar.

5. Kontekstuella reklamtjänster - TOP-3 av de mest populära systemen: Yandex. Direkt, Google AdWords, Runner

Det finns många kontextuella reklamtjänster. Var och en av dem har en viss nisch och erbjuder en viss typ av tjänst. De är emellertid inte så populära och existerar i den mån.

De mest populära tjänsterna som har funnits i mer än ett år är:

• Yandex. direkt;
• Google AdWords
• löpare.

Dessa tjänster är utformade så att användare har möjlighet att skapa kontextuell annonsering med dess efterföljande placering. Varje tjänst har sina egna egenskaper som är värda att komma ihåg.

Service 1. Yandex.Direct

Kontekstuell reklam Yandex.Direct har många användbara nyanser för dig som vill skapa kontextuell reklam:

• Köpare. Statistik visar att användare som vill köpa något vänder sig till just den här tjänsten för hjälp.
• Lätt att skapa annonser. Det finns två lägen i systemet där du kan skapa annonser - enkla och professionella. Det kommer att vara mycket enkelt för nybörjare att skapa reklam, eftersom det finns en instruktion för varje artikel.
• Öppenhet i beräkningar. Det är enkelt att beräkna hur mycket hela reklamkampanjen kommer att kosta och hur många klick du kan få.
• Användarvänlighet. Förutom automatiserade tjänster för att generera annonser är det möjligt att arbeta med Yandex.Direct, vilket hjälper särskilt när annonsören skapar en semantisk kärna.
• Prissättningspolicy. Kostnaden för ett annonsklick är relativt liten. Och om du väljer "nyckelord" på rätt sätt kan du spara mycket.

Det unika med Yandex.Direct är att det har snävt riktade emissioner. En reklamkampanj fokuserar endast på sökfraser. Om annonsen inte är inriktad på någon fråga som har "dess sökord", kommer den inte att visas.

Mer detaljerat om Yandex.Direct, vad det är och hur det fungerar, samt hur man konfigurerar annonser och väljer nyckelord, skrev vi i en separat artikel.

Tjänst 2. Google AdWords

Annonsering skiljer sig åt i systemet för att visa annonser. Den tar hänsyn till användarnas intressen från förfrågningar till aktivitet. Dessutom, om användaren inte anger relevanta frågor, visar systemet honom annonser som matchar hans personliga intressen.

Utöver denna uppenbara fördel har systemet några fler funktioner:

• Technology. Den största publiken för denna sökmotor är tekniker eller nördar. Det är här de huvudsakliga svaren på alla tekniska frågor är koncentrerade.
• Komplexitet. Om du jämför verktygen för att skapa kontextuell reklam, kan Google vara svårare. Det kommer inte att vara lätt för nybörjare att ta reda på detta. Gränssnittet är komplex, men detta kompenseras av ett brett funktionsspektrum. Om du försöker behärska detta system kan du få mycket fördelar.
• Bekvämlighet. Tjänsten är bra för dig som förstår dess funktionalitet. För nybörjare är det inte så praktiskt att arbeta med honom. Därför rekommenderar experter att lära sig grunderna för att skapa kontextuella annonser i Yandex och först sedan byta till Google.

Service 3. Löpare

Annonsering på denna tjänst är mer fokuserad på underhållningsämnen - tjänster eller portaler. Även om detta inte betyder att de inte säljer någonting, finns det fortfarande mer underhållning.

löpare- Detta är den första tjänsten som dök upp på Runet. Men idag har Yandex och Google länge tagit det, så det förblir en stark medelbonde med sina egna egenskaper:

• Publiken. Publiken förblir relativt liten.
• Enkelt gränssnitt Kanske ännu enklare än Yandex. Systemet för beräkning av ekonomi är emellertid svårt att förstå. Men för att få trafik till en webbresurs är denna tjänst perfekt.

Hur du placerar (kör) kontextuell reklam själv - lanseringsstadier

6. Hur man självständigt lägger sammanhangsreklam - 7 grundläggande steg för nybörjare

Låt oss överväga i allmänna termer hur man placerar effektiv kontextuell reklam. För detta måste du gå igenom vissa steg.

Steg 1. Val av nyckelfraser / ord för kontextuell reklam

Du måste välja rätt nyckelfraser (ord) för din reklamkampanj, eftersom det är dessa förfrågningar som kunderna kommer att få. Till exempel, "Köp en billig surfplatta", "skapa en webbutik", etc.

Välj olika ord och fraser enligt temat för din annonserade resurs.

Steg 2. Analys och övervakning av konkurrenter

Gör en analys av att skriva reklamtexter, använda bilder i annonser och så vidare med konkurrenter.

Steg 3. Överensstämmelse med reglerna för att komponera sammanhangsreklam

Tänk på de grundläggande och allmänna reglerna för beredning av annonser i kontextuella reklamtjänster:

1. Lägg inte in kontaktuppgifter i rubrikerna eller texten i annonserna (tel., E-post osv.);
2. observera det tillåtna antalet tecken i textens och rubrikerna i annonserna;
3. gör inte misstag i annonsenheter;
4. Använd inte tredje parts varumärken, varumärken, förkortningar;
5. Följ landets lagar om reklam;
6. Jämför inte dina produkter och tjänster med konkurrenterna.
7. Använd standardtecken och skiljetecken.

Nu går vi över till stadiet att sammanställa rubriken och texten i annonsen.

Steg 4. Skriva och skriva en rubrik

Titeln på annonsen bör locka upp potentiella kunders uppmärksamhet.

Det beror på titeln på annonsen om personen fortsätter att läsa texten i annonsen.

Skriv en rubrik som är spännande, iögonfallande och ber användaren att läsa. Inkludera vid behov ett nyckelord / fras i titeln.

Steg 5. Skriva annonstext

När du skriver och skriver en reklamtext bör följande tips beaktas:

• Beskriv fördelarna med produkten (produkten) eller tjänsten;
• skriva texten kortfattat och konkret;
• Beskriv kampanjer, rabatter, specialerbjudanden med en begränsningstid för dina varor / tjänster;
• använd orden - rabatt, billigt, försäljning, otroligt, enkelt, enkelt, gratis osv.;
• ställa frågor i rubrikerna och ge texten svar på dem;
• ange nyckelord och fraser i annonstexten;

Denna lista med tips för att komponera reklamtext i kontextuell reklam är INTE komplett. Du måste ständigt försöka och experimentera, övervaka effektiviteten i reklamkampanjen.

Steg 6. Val av landningssidor för resurser (målsidor)

Det är mycket viktigt att den potentiella kunden som har bytt till reklam inte blir besviken på det annonserade erbjudandet. Du måste konfigurera kontextuell annonsering så att den omedelbart faller på sidan med webbresursen av intresse, och inte på sidan med kontakt eller andra erbjudanden.

För att göra detta skapar många annonsörer målsidor - Landing. Om landning - vad är det och hur man skapar det, skrev vi redan i en separat artikel.

Steg 7: Inriktning

Det är viktigt att riktigt rikta in din annons. Du kan konfigurera visningen av annonser i bestämd tid (inställning på veckans timmar och dagar) eller för användare från de önskade städerna / regionerna (ställ in t.ex. reklam för muskoviter från Moskva och Moskva-regionen).

När du placerar och startar kontextuell reklam är det viktigt:

• Tänk på funktionerna på varje sammanhangsreklam webbplats;
• Skriv effektiva reklamtexter
• Analysera kursen för reklam och optimera ständigt processen;
• Sidorna som potentiella kunder faller in i bör vara förståeliga, praktiska.

Ibland är det lättare att vända sig till proffs (direktörer, byråer och företag) som snabbt och effektivt placerar kontextuell reklam för din produkt eller tjänst.

7. Var man beställer kontextuell reklam och vad kostar det - en översikt över serviceföretagen TOP-3

Vi erbjuder dig att bekanta dig med bedömningen av kontextuella reklambyråer:

Varje byrå som erbjuder kontextuella reklamtjänster har sina egna egenskaper. Låt oss närmare överväga vilka priser för att skapa en reklamkampanj och genomföra kontextuell reklam (vad är kostnaden för kontextuella reklamtjänster) för vart och ett av dessa företag.

1) iConText

Företaget kännetecknas av närvaron av exklusiv kompetens på plattformen. Adobe Media Optimizer. Fungerar också med Facebook, Direct och Google AdWords. Adobe Media Optimizer-plattformen är ett speciellt sätt att marknadsföra.

Om många system har en "auktionspolicy" för en nyckelförfrågan. Att i detta system kan de viktigaste nyckelförfrågningarna placeras i en separat "portfölj", som kommer att delta i auktionen.

På grund av att "portföljen" innehåller fler förfrågningar kan vissa av dem vara mer relevanta, andra mindre. Det aritmetiska medelvärdet beräknas, vilket ökar chansen att vinna auktionen och ökar prestandan för reklamkampanjen med 20%.

Kostnaden för kontextuell reklam är minimal, som byrån börjar samarbeta med kunder, är 50 000 rubel. Priset för kontextuella reklamtjänster är helt motiverat, särskilt med tanke på att budpriset på Yandex för vissa förfrågningar är flera gånger högre.

Där kan du också få utbildning i kontextuell reklam och i framtiden självständigt tillhandahålla sådana tjänster.

2) Blonde.ru

Den kontekstuella reklambyrån har utvecklat och lanserat 2 (två) av sina egna reklamplattformar. Företaget för kontextuell reklam har funnits sedan 2007 och är specialiserat på kontextuell reklam. Samarbeta med system Yandex och Googlepå vilka annonser placeras.

Kontekstuella reklamkostnader den här byrån beror direkt på kundens behov. Det anger inte det belopp från vilket de börjar samarbeta. Klienten som vänt sig till den här byrån betalar uteslutande för ett klick, det vill säga för antalet klick.

CPC beräknas med hjälp av "auktion"Det vill säga, det finns inget fast värde, det bestäms som ett resultat av anbudet.

Funktionsprincipen är enkel. Annonsörer väljer nyckelord för deras reklamkampanj och anger budet för varje ord (det lägsta priset som de är villiga att betala för konverteringen).

Auktionen hålls automatiskt, vinnaren betalar kostnaden per klick av den tidigare användaren och minimisteget. Om kostnaden för reklam per klick passar vinnaren börjar byrån arbeta med honom.

3) Registratura.ru

Detta företag arbetar med många reklamtjänster. Förutom de tre huvudsakliga samarbetar den med K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Presentera årligen med rapporter om marknadsföring av nätverk. De erbjuder också SEO-tjänster för optimering av webbresurser.

Kostnaden för kontextuell reklam beror på kostnaden för ett klick i annonseringssystemet som annonsören kommer att välja. Det vill säga, det beror på kundens önskemål.

Om annonsen har en låg CTR svarar den på lågfrekvensfrågor i segmentet med en lågprispolitik respektive, och reklamkampanjen kommer att kosta lägre.

Priset för varje reklamkampanj beräknas individuellt. En viktig roll spelas av systemet där klienten vill visa sina annonser.

Om det Yandexmåste annonsören vara beredd att betala för deltagande i auktionen och om Google, måste du betala byrån för att skapa rätt semantisk kärna med negativa ord.

I genomsnitt kostar kunden att beställa en reklamkampanj från 20 till 35 tusen rubel. Där kan du också få utbildning för kontextuell reklam mot en avgift.

8. Funktioner för att ställa in kontextuell reklam 📎

Automatisk inventering förenklar naturligtvis inställningen för riktad annonsering, men alla bör förstå grunderna - från nybörjare till proffs.

Det finns många tips på webben som hjälper dig att skapa en lönsam kontextuell annons. Vissa av dem är till stor hjälp för nybörjare, andra kan bara förvirra annonsören.

8,1. Placeringsstrategi

Det finns många sätt att marknadsföra. Innan du skapar en annons måste du bestämma platsen för placeringen. Kontekstuell reklam kan placeras i nästan alla delar av sidan.

I Yandex-sökmotorn kan du till exempel se 3 (tre) varianter av reklam:

• "Special". En annons placeras omedelbart ovanför huvudfältet för sökresultat.
• "Garanterad tillfredsställelse." Annonsering finns på höger sida av sökresultaten.
• "Dynamic". Annonser placeras under "garanterat", medan de tar positioner från den första till åttonde raden.

Beroende på vilken position annonsören väljer kommer kostnaderna för reklamkampanjen att variera. Naturligtvis vill varje annonsör komma in i "speciell placering" eller i "garanterade intryck", men inte alla kan ha tur, eftersom allt bestäms på en budauktiondessutom påverkar kvaliteten på reklamtexten resultatet.

Om annonsörens bud är högre än konkurrenterna från hans konkurrenter, har han alla chanser att få högre positioner.

8,2. targeting

Kontekstuella reklamtjänster har stor potential för inriktning. targeting - Det här är parametrarna som gör att du kan rikta in annonsvisningarna mot potentiella kunders målgrupp.

Det finns flera sorter av inriktningsalternativ:

• Geographic. Denna position låter dig anpassa annonsen så att den visas för invånare i en viss stad.
• Hour. Annonsören har möjlighet att anpassa annonsen så att den visas under en viss tidsperiod.
• Beteende faktorer. Denna typ av riktad annonsering låter dig spåra användarnas intressen. Genom att analysera webbläsarens historik får systemet data enligt vilket det erbjuder en specifik produkt eller tjänst.

8,3. Annonsering på tematiska webbplatser

Du kan placera annonser inte bara i sökresultaten utan också på tematiska resurser. Det finns många webbplatser som samarbetar med Yandex. Direkt eller Google AdWords.

När du skapar en annons kan du välja på vilka webbplatser det är värt att placera annonser och vilka är bättre att vägra.

8,4. Annonsklick

Det finns tillfällen när en minimibudget tilldelas för en reklamkampanj, så annonsörer rekommenderas att använda en funktion som begränsar antalet klick på en annons.

Detta möjliggör en effektiv annonseringspolicy under hela annonsperioden.

Till exempel, avsätta för reklam 2700 rubel varje vecka. Reklamkampanjen kommer att äga rum 10 veckor, det vill säga allt kommer att spenderas på PR 27 000 rubel. Låt oss säga att kostnaden för ett klick är 1 rubel. Sedan på en vecka får annonsören 2700 klick.

Det kan dock vara sådant att tillströmningen av kunder under den första veckan kommer att överskrida de uppskattade uppskattningarna.

Det kan finnas flera skäl till varför detta inte passar affärsmannen:

• Begränsad mängd varor.
• Oförmåga att hantera tillströmningen av köpare.

Om du inte kontrollerar en sådan process, kan hela beloppet som var tänkt för 10 veckor användas mycket snabbare. Och förutom detta, om du inte tillhandahåller ett så stort antal kunder rätt service, kan du förlora ett gott rykte.

Automatisk budgetfördelning hjälper till att bli av med sådana missförstånd och göra reklam mycket effektivare.

8,5. Negativa nyckelord

Om annonsen innehåller ord med ett tecken "-", kommer användare som inte är målgruppen inte att se den.

Till exempel erbjuder butiken nya bärbara datorer och tillbehör för dem. Därför kommer användare som letar efter "begagnade bärbara datorer", "använda batterier" att betraktas som en olämplig publik.

Viktigt! Förfrågningar som inte motsvarar huvudfokus ska skrivas med ett minustecken, då visas de inte för användare som inte är intresserade av detta.

Detta sparar reklambudgeten och ökar effektiviteten i kampanjen.

8,6. management

För att säkerställa att annonsering är effektiv räcker det inte att konfigurera targeting, leveranstid och antal klick. Annonsering måste övervakas och ständigt optimeras.

Nätverket genomgår ständigt förändringar, särskilt för kontextuella annonseringssystem. Varje dag är det en hård kamp för höga positioner. Annonsörer höja priserna, förbättra sina annonser, ändra prissättning per klick.

Dessa processer bör inte lämnas till slumpen, det är värt lite att tveka, eftersom bra positioner i annonser kan gå förlorade.

Steg-för-steg-instruktioner för att skapa en semantisk kärna för kontextuell reklam för nybörjare

9. Hur man komponerar en semantisk kärna för kontextuell reklam - samla NW i fem enkla steg

Semantiken i en annons är dess viktigaste komponent. Det är på denna nivå som annonsören börjar kämpa för klienten. Antalet intryck och konkurrensnivån beror faktiskt direkt på de valda frågorna.

Semantisk kärna - en uppsättning nyckelfrågor som bäst placerar en produkt eller tjänst och som oftast används av användare.

Att skapa en semantisk kärna verkar svårt för många, men för nybörjare är det nästan en omöjlig uppgift, men ändå finns det sätt som kan hjälpa till i denna fråga. För valet av den semantiska kärnan har länge varit en steg-för-steg-instruktion.

Steg nummer 1. förberedande

I detta skede är det värt att förbereda sig för att skapa en semantisk kärna. Det är i grunden fel att anta att semantik är några minuter och att de högfrekventa frågor som Wordstat-frågorna kommer att komma ner.

Steg 1. Skapa en tabell och distribuera ord efter kolumn

förstvad du behöver göra är att skapa en tabell med nyckelfrågor.

I den första kolumnen skriva ner en produkt eller tjänst, det vill säga vad entreprenören erbjuder. Det är värt att spela in alla verbala variationer som användare letar efter i sökmotorerna.

I den andra kolumnen det är nödvändigt att skriva ner alla ord som beskriver åtgärden som kan utföras med en produkt eller tjänst - "köp", "köp", "beställ", "fråga", "skicka", etc.

Tredje kolumnen utformad för att ange geografisk plats. Dess användare anger också på olika sätt.

Om du till exempel tar staden S: t Petersburg, kan invånarna i nätverket ange den i sökraden enligt följande:

• "St Petersburg".
• "S: t Petersburg".
• "Peter".

Användare kan avsiktligt förkorta ord för att underlätta användningen. Ibland är detta inte globalt, men i vissa fall bör denna punkt beaktas.

Fjärde kolumnen ansvarar för egenskaperna hos produkten eller tjänsten. Enkelt uttryckt svarar det på frågan - "vad är det?" Alla alternativ som användare kan använda i sökningen är värda att överväga.

Sökordsvariabilitet bör tas från huvudet. Du måste tänka på vilka kriterier och önskemål som användare letar efter information. Om tankarna tar slut kan du gå till tjänster som hjälper till att välja nyckelordkombinationer.

Yandex Metric och Wordstat, Google AdWords och Analytics, - Dessa tjänster bör inte ignoreras, eftersom det är här du kan hitta inte bara relevanta nyckelfrågor för "semantik", utan också helt otroliga sökfraser som kan användas på ett bra sätt.

Steg nummer 2. Sökordslista

När tabellen är klar kan du börja skapa listan "sökord".

Hur väljer jag nyckelord för kontextuell annonsering?

Det är enkelt att välja nyckelfraser för reklam - du måste ansluta nyckelord från olika kolumner i tabellen mellan sig.

Steg 2. Vi väljer nyckelord för kontextuell annonsering med tjänsten Promotools.ru

Använd villkorligt "multiplikation"för att skapa alla möjliga varianter av nyckelfrågor.

Manuellt gör detta under lång tid, så det är vanligt att använda en nyckelförfrågningsgenerator. Till exempel Promotools.ru, en bra generator med ett användarvänligt gränssnitt.

Att använda en automatisk generator är enkelt. Användaren behöver bara ange nycklarna från tabellen i lämpliga celler, och själva systemet kommer att utfärda alla möjliga kombinationer.

Steg nummer 3. Ta bort onödiga frågor

När systemet automatiskt genererar nyckelfrågor kan det finnas cirka tusen av dem. De flesta av dem kan säkert övervägas "trash"och radera.

Det är svårt för en nybörjare att ta reda på vilken begäran som kan övervägas braoch vilket illa. Därför rekommenderar experter att du använder Key Collector-tjänsten eller något annat som hjälper till att ta bort alla irrelevanta förfrågningar.

Programmet måste ladda en lista över de resulterande "nyckelorden" och starta processen för att samla in statistik från Wordstat. Resultatet är en lista som består av alla liknande frågor, det vill säga från "minusord".

Steg 3. Vi rensar alla onödiga förfrågningar

"Minusorden" i Key Collector-tjänsten måste tas bort. För att göra detta, gå till "uppgifter" - "Gruppanalys". Programmet genererar automatiskt ordgrupper från vilka frågorna är sammansatta. Ordgrupper som svara inte konsumentintressen är det nödvändigt att markera och spara i ett separat dokument - det kommer att vara just dessa, "minus ord".

Grupper av markerade ord raderas från programmet, och de återstående frågorna kommer att vara den semantiska kärnan.

Steg nummer 4. Gruppera och segmentera nyckelfrågor

En reklamkampanj kommer att vara mycket effektivare om du delar upp nyckelfrågor i grupper som är förenade i ett ord. Detta kommer att förenkla arbetet kraftigt i framtiden.

Steg 4. Sortera nyckelord efter grupper

För att göra detta måste listan med nyckelfrågor delas in i flera segment. Alla "nyckelord" kan delas in i grupper som de kommer att vara lämpliga för.

Till exempel kan den första gruppen vara nyckelord som innehåller frasen "St. Petersburg". Den andra gruppen kan fråga med ordet "billigt", etc.

Varje grupp med "nyckelord" bör spelas in på ett separat ark. När alla nyckelfrågor kommer att sorteras i sina grupper kan processen att skapa en semantisk kärna betraktas som fullständig.

Steg nummer 5. Ta hänsyn till funktionerna i Google AdWords!

Som praxis visar har Yandex mindre stränga krav på både resurser och reklam. Här kan "minusord" vara i ett ordform (och ibland inte alls). Google AdWords-systemet fungerar lite annorlunda.

För det förstavill systemet se "minusord" i kontextuell annons i alla möjliga ordformer.

För att förhindra fel som kan uppstå på grund av den mänskliga faktorn kan du använda automatiska tjänster. (Till exempel en tjänst htraffic.ru)

andravad du behöver veta när du arbetar med Google - denna brist på prepositioner. Till exempel, om förfrågan låter som "köpa en bärbar dator i S: t Petersburg", bör den ändras till "köp en bärbar dator i S: t Petersburg". Annars kommer användare som ställer frågor utan förevändning helt enkelt inte att se annonser. Och de flesta av dessa användare.

Att komponera en semantisk kärna är inte så svårt. Det är mycket svårare att tillgodose dina annonser för kontextuella annonseringstjänster.

10. Vad bestämmer kostnaden för kontextuell reklam - två huvudfaktorer

Kostnaden för kontextuell reklam beror direkt på kostnaden för ett klick.

Kostnad per klick - detta är det belopp som annonsören måste betala för användarens överföring till sin resurs.

Denna indikator påverkas av flera faktorer.

Faktor 1. Nisch (tema) där annonsen kommer att placeras

De kategorier som anses vara de dyraste är ekonomi, konstruktion, företagoch medicin.

CPC: er i dessa kategorier varierar ofta. från 10 rubel till 25 dollar. Segment som prissätts något lägre är underhållning, hobby, billiga varor (produkter med en prispolicy från 100 till 1000 rubel).

Viktigt! Alla annonser visas enligt resultaten från auktionen, det vill säga den annonsör som betalade mer har alla chanser att hans annons kommer att ta det bästa stället.

Kostnaden för en reklamkampanj beräknas som den totala uppsättningen av priser för alla möjliga konverteringar.

Faktor 2. Annonsinställning

Ofta ger tjänster som erbjuder kontextuella reklamtjänster möjlighet för sina kunder att använda annonser med "maximal effektivitet"Det vill säga annonser visas på de högst betalda platserna i sökresultaten.

Varje annons sänds på en plats där sannolikheten för ett klick är högre. Som ett resultat kommer CPC att vara mycket högre. I vissa fall är detta inte helt motiverat. När allt kommer omkring, om du konfigurerar annonsen korrekt kan du få mycket fler konverteringar genom att spendera samma summa pengar.

att öka annonseringens effektivitet och lägre kostnad per klick Du måste veta hur du konfigurerar din annons. Först då, även i det dyraste segmentet, kan du räkna med det maximala antalet övergångar med rimliga finansiella investeringar.

Kostnaden för reklam kan också bero på den så kallade auktionen. Detta är särskilt vanligt i Yandex-tjänsten. Direct. Principen för denna auktions drift är ganska enkel. Varje annonsör väljer nyckelfrågor och gör det lägsta budet han är villig att betala i 1 klick.

Sedan, bland alla nyckelfrågor som presenteras av annonsörer, väljs den som har ett högt pris. Denna begäran får de högsta positionerna och därför kommer reklamkampanjen att kosta mycket mer. Det är faktiskt att annonsören anger priset för sig själv.

Ignorera inte också konkurrensnivån vid beräkning av prissättningsprinciper. Det finns specialtjänster på webben som visar antalet konkurrenter för specifik begäran och genomsnittlig kostnad per klick.

En av dessa tjänster är Mutagen.ru (Mutagen.ru). Här kan du till och med ta reda på hur mycket en garanterad display och ingång till ett speciellt boende kommer att kosta.

Du kan bara kolla gratis 10 förfrågningar per dag, men efter registrering kommer det att behöva deponera cirka 15 rubel på kontot, som en garanti för att användaren inte är en robot.

11. Kontekstuell reklam på sociala nätverk - fördelar och nackdelar

Det dagliga antalet användare av sociala nätverk är i miljoner. Att ignorera detta flöde av potentiella kunder är en riktig hädelse. Därför kan kontextuell reklam på sociala nätverk betraktas som ett verkligt genombrott..

I sociala nätverk kallas kontextuell annonsering riktning. Annonser kan ofta hittas på sidor VKontakte eller Facebook. Dessa resurser anses nödvändiga för reklam för varor eller tjänster.

Kontekstuell reklam på sociala nätverk (på exemplet med det sociala nätverket Vkontakte)

Riktad annonsering skiljer sig inte mycket från kontextuell reklam., som kan ses i sökmotorer eller på webbresurser. En annons kan vara text eller visa. När du klickar på den leder den till den annonserade sidan på webbplatsen med den föreslagna produkten.

Annonsören kan välja vilken målgrupp annonsen ska visas för.

Men till skillnad från kontextuell annonsering finns det många fler parametrar som hjälper dig att anpassa din annons för en specifik målgrupp. Det innebär att reklam blir mer riktar sig till en publik med potentiella kunder.

Detta är den största fördelen med att rikta in annonser på sociala nätverk, men som i alla processer finns det fördelar och nackdelar.

"Nackdelar" (-) av kontextuell annonsering på sociala nätverk

Trots den riktade reklameffekten har en reklamkampanj på sociala nätverk flera nackdelar:

1) Spårningssvårigheter

Inriktning på sociala medier har inte verktyg som hjälper till att spåra dess effektivitet i alla aspekter.

2) Funktioner i skapelsen

Eftersom det är svårt att spåra effektiviteten i att skapa och ställa in riktad annonsering kräver det en subtil strategi.

3) Kostnad

Till skillnad från kontextuell reklam har riktad annonsering på sociala nätverk en högre kostnad, så innan du använder den måste du beräkna lönsamheten.

"Fördelar" (+) för kontextuell annonsering på sociala nätverk

Trots sina brister har denna typ av reklam ett antal obestridliga fördelar:

1) Skapa en målgrupp

Denna annons har ett praktiskt och mångsidigt system för att bilda ett målsegment för användare.

Annonsören kan välja sådana parametrar som:

• Paul.
• Ålder.
• Bostadsort
• Utbildningsnivå.
• Hobby.
• Yrke.
• Familjerbjudande

Med dessa parametrar kan du välja målgruppen så effektivt som möjligt. Och i kompatibilitet med intressant text eller media kan du få en god avkastning.

2) Prisval

Annonsören väljer vad han ska betala för - för show eller för klick.

3) Antal övergångar

Ofta är konverteringsfrekvensen per tusen visningar mycket högre än i andra sammanhangsannonser. Detta motiveras av det faktum att du kan inkludera en bild i vilken annons som helst och mängden reklam på sidan är lägre än på webbplatser eller i sökresultat.

Viktigt! Riktad annonsering på sociala nätverk är väl lämpad för ett företag vars produkter eller tjänster är riktade mot en specifik målgrupp.

Till exempel kan det vara företrädare för subkulturer eller människor som har vissa politiska och religiösa åsikter.

I den vanliga sammanhangsreklamen är det inte möjligt att visa en annons specifikt för en "buddhist" eller "otaku."

Men riktad annonsering på sociala nätverk kan sådana manipulationer.

12. Kontekstuell reklam Vanliga frågor (FAQ)

Kontekstuell reklam har många nyanser. Om vi ​​överväger denna fråga i allmänna termer, kan vissa frågor uppstå.

Fråga 1. Hur beställer jag kontextuell reklam?

När du beställer kontextuell reklam kan du ofta stöta på bedrägeri. Det är mer lönsamt för dem att rekrytera så många fler "annonsörer" än att uppmärksamma någon ensam. Dessutom har förvärvet av kontextuell reklam många fallgropar som nybörjare inte är medvetna om.

För att minimera dina risker och kostnader för kontextuell annonsering måste du:

1) Föra en dialog

Entreprenören är också en person och bör behandlas på lika villkor. Det är inte värt att fånga och pissa, men du behöver inte betrakta dig själv som universumets centrum eftersom du betalar. Relationer bör byggas på principen "professionell-professionell."

Om det finns missförstånd måste du övertyga entreprenören om att denna eller den processen kommer att vara till nytta för båda parter.

2) Frågor

Innan du beställer en reklamkampanj är det värt att klargöra ett antal frågor med entreprenören:

1. I vilka system kan han erbjuda annonser. Det finns tre huvudsakliga: Yandex.Direct, Runner och Google AdWords. Om entreprenören kan erbjuda 1 eller 2 fler system indikerar detta hans professionalism.
2. Konvergera i pris. Om möjligt kan du ta reda på tillgängligheten av rekommendationer från kunder.
3. Missa inte de tekniska punkterna. Annonsören måste ha full åtkomst till sitt konto. Det är nödvändigt att klargöra med entreprenören närmare detaljerna för att sätta upp annonser och be dem att rapportera en gång varannan vecka.

3) Medieplan

Om tekniska och allmänna problem löses bör du be entreprenören utarbeta en medieplan. Den innehåller en semantisk kärna och prognoser för annonsens effektivitet.

4) Transaktion

Efter att ha fått medieplanen kan den diskuteras med andra entreprenörer (om du är osäker). Om det inte råder tvivel skiljer sig projektpriset inte från det tidigare överenskomna priset och fastställs på annonsörens resurs Google Analytics - du kan ingå ett kontrakt.

Efter att annonsen har tjänat, värt att kolla in, hur och för vilka önskemål annonser visas.

5) Kontroll och kommentarer

Så snart reklamkampanjen börjar fungera är det nödvändigt att kontrollera rapporternas aktualitet. Om du har frågor, be entreprenören kommentera den aktuella situationen.

Trots det faktum att när man beställer en reklamkampanj faller allt arbete på entreprenörens axlar, måste kunden ha åtminstone en minimal uppfattning om huvudaspekterna av kontextuell reklam.

Fråga 2. Hur väljer jag en kontextuell reklambyrå?

Som redan nämnts är reklambyråer för tillhandahållande av sådana tjänster inte många, men de är fortfarande kvar. Och trots att i detta segment inte så mycket konkurrens, som du kan förvänta dig, det finns företag som arbetar inte rättvistdärför finns det faktorer för att välja rätt byrå.

För det förstamåste byrån ge kunden full åtkomst till sitt konto. När byrån insisterar på att den ska skicka reklamrapporter elektroniskt, håller inte med. Troligtvis dras sådana rapporter på knäet.

För det andraom det är värt att klargöra om Yandex Metric eller Google Analytics till annonser. Dessa system hjälper dig att hålla reda på vilka nyckelfrågor dina besökare följer. I framtiden kan reklamkampanjen förbättras baserat på omvandlingsstatistik.

tredje, "endast fälla musfällost." Det finns byråer som kan erbjuda en gratis reklamkampanj på sin server. Detta kan verka som ett bra erbjudande för nybörjare, men om annonsören i framtiden vill byta byrå, kommer han att förlora den etablerade reklamkampanjen.

fjärde, annonskvalitet.

Det påverkas av sådana parametrar:

• 300 sökfrågor - inte mindre.
• Rubriker måste svara på huvudförfrågan.
• Förekomsten av negativa nyckelord.
• Kostnaden per klick på temasidorna bör vara lägre än på sökresultatsidorna, detta måste kontrolleras.

Fråga 3. Vad är visuell kontextuell annonsering

Kontekstuell mediaannonsering är ett banner med ett hologram, bild eller video, som fungerar som en annons, som lockar användarnas uppmärksamhet. Banderoller finns i olika storlekar. Kostnaden för sådan reklam beror direkt på storleken på bannern och utrymmet på sidan.

Displayreklam har flera fördelar, varav främst användningen av en visuell bild.

Som studier visar visuell reklam i 1,5 gånger effektivare vanlig text. Detta beror på ett levande och minnesvärt sätt, som inte bara väcker uppmärksamhet utan också ger användaren en uppfattning om vilken typ av produkt han erbjuds.

När du skapar mediaannonsering bör du vara medveten om vissa finesser:

• Unobtrusiveness. Annonsering bör inte irritera användare med överdriven ljusstyrka eller rörelser.
• Samtalet. Annonsen bör ha en uppmaning.
• Sikta. För ord finns det lite utrymme i en sådan annons, så det är värt att besluta om den grundläggande information som måste förmedlas till en potentiell kund.

En reklambanner visas sällan på söksidor, ofta placeras den på webbsurssidor som innehåller relevant information.

Fråga 4. Vad ska jag sälja genom kontextuell reklam?

Med hjälp av kontextuell reklam kan du sälja allt från materiella saker till immateriell egendom.

1) Prenumeration

Faktiskt för användare som har tematiska bloggar och erbjuder utbildning och kurserom ämnet. De kan erbjuda besökare till resursen att prenumerera på nyhetsmeddelanden, nyhetsbrev med användbar information via e-post och andra användbara program. Detta kommer att bidra till att öka intäkterna från kärnförsäljningen.

2) Basprodukt

Kontekstuell reklam är avsett för försäljning av en basprodukt eller företagstjänst. Den här produkten kan ha olika format. Men dess viktigaste funktion är att det är baserat på det företaget eller företaget.

Till exempel var online-butiken ursprungligen utformad som ett företag för försäljning av bärbara datorer, men med tiden såg sådana produkter upp i deras sortiment kameror, telefoner, tabletter och andra. Bärbara datorer har dock förblivit basprodukten.

Huvudfunktionen i den kontextuella annonseringsstrategin är förmågan att meddela ett stort antal användare om funktionerna och prissättningspolicyn.

Detta kan också omfatta försäljning av olika varor från Kina. Om ett företag med Kina på återförsäljning utan investeringar skrev vi en separat artikel. Alla som är intresserade kan läsa.

3) Den genomsnittliga varornivån

Denna produkt anses vara den mellersta länken mellan VIP-erbjudande och råvarasom företaget bygger på. Till exempel är en butik specialiserad på mobiltelefoner - detta är deras grundprodukt. Den översta (VIP) produkten blir då surfplattor, och spelare och kameror kan bli produkter på medelnivå.

4) Varor som säljs genom dropshipping

Kontekstuell reklam gör att du snabbt kan börja sälja varor via en onlinebutik. Med rätt annonseringsinställningar får onlinebutiker ett stort antal beställningar.

Läs mer om dropshipping - vad är det och vad är det för, läs i en specialartikel.

Fråga 5. Vem är direktören och vad gör kontextuell reklamspecialist?

Alla kan skapa kontextuell reklam, men inte alla kan få samma effektivitet. Det är därför de flesta annonsörer vänder sig till professionella hjälp.

Specialister på att skapa kontextuell reklam kallas direktolog. Det tillhandahåller tjänster för att skapa och anpassa en annons och hjälper också till att beräkna kostnaden för en reklamkampanj.

Ofta är direktörer eftertraktade bland frilansare - fria arbetare, även om det finns företag som kan tillhandahålla denna tjänst mot en avgift. Men oftast i byråer ingår tjänsten att skapa kontextuell reklam i ett komplex av processer som påverkar marknadsföring och optimering av resurser.

Inte varje byrå kan komma överens om en sådan affär, eftersom den anses vara ekonomiskt olönsam.

Därför söks direktörer på webben och för att inte slösa bort tid och pengar är det nödvändigt att känna till de grundläggande kriterierna och tecknen på en bra direktolog.

Symptom 1. Portföljtillgänglighet

Om kandidaten har projekt med bekräftade resultat kommer detta att placera honom. som en bra kontextuell reklamspecialist. Befälhavaren kommer aldrig att erbjuda tjänster utan projekt som bekräftar hans kompetens.

Det är bättre om portföljen har flera projekt med olika inriktningar, då kan du säkert ta en person till "arbete".

Tecken 2. Förstås i varor eller tjänster inom ett visst segment

Det är bra om regissören förstår vilken nisch annonsören arbetar med. Han kanske inte känner till alla finesser och nyanser, men en förståelse av de grundläggande kännetecknar honom på den positiva sidan.

Innan du börjar samarbeta är det värt chatta med regissörenför att förstå hans allmänna nivå av erudition. Ju mer utbildad en person är, desto bättre.

Tecken 3. Gemensamt projekt

En bra regissör kommer alltid att diskutera projektet med annonsören. Han måste prata om vad blir reklamen, hur mycket man ska spendera på reklam och hur många klick du kan förvänta dig.

Det är bäst att börja leta efter en direktolog bland vanliga bekanta. I det här fallet kan du vara säker på att personen är riktigt pålitlig.

Om sökningar i vännerkretsen inte gav önskat resultat är det värt att använda frilansutbyten. Du måste välja bland tusentals gratis anställda var uppmärksam på betyg och recensioner.

Ibland finns det tillfällen då direktologer anförtros att övervaka hela reklamkampanjen. I det här fallet är det värt att komma ihåg att någon annans arbete måste kontrolleras, så du måste be regissören lämna in rapporter om konverteringar från annonsen.

Du måste också ha fri tillgång till ditt eget konto. Rapporter är rapporter, men ibland är det bättre att se det verkliga läget med dina egna ögon.

13. Slutsats + video

Kontekstuell reklam är en eftertraktad marknadsföring som inte bara används av stora företag, ägare av sina egna butiker eller varumärken, utan också av enkla Internetanvändare, nybörjebloggare och webbansvariga. Till exempel använder många specialister kontextuell reklam för att skiljedom trafik. Vad trafikarbitrage är och varför CPA-nät behövs, skrev vi i en separat artikel.

Kontekstuell reklam är indelat i flera typer:

• Sökmotor;
• ämne;
• media;
• Den målsökande.

Var och en av dessa typer av reklam har sina egna egenskaper och inverkan på användarna. Att starta och ställa in en annons är inte en komplicerad process.

Det viktigaste är att förstå de grundläggande koncepten, men om detta inte är möjligt kan du alltid beställa reklam från proffs.

Kontekstuell reklam har många fördelar, och viktigast av allt är tillgängligt för alla. Kostnaden kan variera. från 300 till tiotusentals rubel. Det beror på annonsörens behov. Alla kan använda tjänsterna för kontextuell reklam. Annonsering är alltid en aktuell produkt och det spelar ingen roll vad en person marknadsför - sin egen webbplats på en gratis webbhotell (vi skrev en separat artikel om att skapa webbplatser) eller ett solidt klädföretag.

Lite uthållighet, uppfinningsrikedom och uthållighet och en annons kommer att ge resultat som det var svårt att drömma om.

Sammanfattningsvis rekommenderar vi att du tittar på videon från en erfaren marknadsförare - "Vad är kontextuell reklam, hur man konfigurerar och kör":

Och en video om hur man skapar försäljningsannonser i kontextuell annonsering:

Teamet för online tidningen "Rich Pro" önskar framgång och maximal effekt på kortast möjliga tid från lanseringen av kontextuell reklam!

Om du har några kommentarer eller frågor om ämnet, fråga dem i kommentarerna nedan.